高級腕時計トレンド2025｜カルティエがZ世代に人気の理由

「初めて本格的に腕時計を探し始めた時、何を基準にしましたか？」──そんな問いかけから会話を始めるのは、あなたも “手元の一本” にこだわった経験があるからかもしれません。実際、「若年層で高級腕時計を持つ」という選択肢が一昔前より当たり前になってきました。今、Z世代（1990年代後半〜2010年代前半生まれ）が高級腕時計市場で急速に動いており、その中でCartier（カルティエ）が飛躍的な存在感を示しています。

時計初心者のあなたにも、腕時計コレクターのあなたにも、今回の記事では「なぜカルティエがZ世代の間で人気なのか」「データが示す背景」「代表モデル」「今後の展望」をわかりやすく整理しました。

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導入：Z世代が高級腕時計に目を向ける理由

「新社会人になったから、少し良い時計を持ちたい」と思ったことはありませんか？多くのZ世代にとって、腕時計は単なる時刻を見る道具ではなく、自分を表現するアクセサリーであり、資産としての側面も併せ持つようになってきました。最近の調査では、Z世代の若者の中で〈1年以内に“ラグジュアリー腕時計”を買おうと思っている〉という割合が20％に達したというデータもあります。

こうした背景には次のような要素があります：

• ステンレス製スポーツモデルに代表される「誰もが知っている定番」から、より小ぶりでドレッシーなデザイン趣向へのシフト。
• 中古市場（セカンダリー市場）で「新作定価超え」などの投資的視点が若年層にも浸透してきている。
• 持続可能性や個性重視の風潮から、既に流通している腕時計を手に入れるという選択肢の増加。

特に、カルティエは“比較的手が届きやすく”、かつ“歴史と確立されたデザイン”を持つブランドとして、若年層の琴線に触れているようです。誰もが知るブランド力も需要を後押ししています。

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トピック①：カルティエ人気拡大のデータ背景

腕時計マーケットプレイスChrono24と時計メディアFratelloが2025年前半に公表したレポートによると、Z世代によるカルティエ購入の構成比は過去7年間で1.7%から6.8%に上昇しました。
それに対して、全年齢帯でのカルティエの割合は2.9％→4.8％という成長にとどまっており、Z世代の伸びがいかに際立っているかが分かります。

さらに、ドレスウォッチカテゴリ（小ぶり、ゴールドまたはレザーストラップ）については、Z世代で購入時計全体の12％を占めるというデータも示されました。

このような数字をみると、「カルティエ＝Z世代の選択肢の一つになっている」どころか、「Z世代に支持されて市場を動かしているブランド」と言っても過言ではないのかもしれません。

トピック②：カルティエで選ばれる3つのモデル

レポート内では、Z世代が特に注目しているカルティエのモデルとして、次の３つが挙げられています。

• タンク：カルティエのドレスウォッチの代表格。ブランド入門モデルとして人気。新品小売価格は約3,500ドル（約52万5千円）から。
• サントス：スポーティーかつエレガントなモデル。素材によっては1万ドル（約150万円）超の構成も。
• パンテール：レザーストラップまたはブレスレット仕様で、独特のフォルムを持つドレッシーウォッチの一種。Z世代のスタイル指向に響いている。

腕時計初心者の方は、「タンク」「サントス」という名前を覚えておき、女性の方は「パンテール」を入口に

好みの時計を探し始めてみるのが良いかもしれません。コレクターの方は、最上級ライン「CPCP」「カルティエ プリヴェ」に注目してはいかがでしょうか。

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トピック③：投資・価値保存の観点から見るカルティエ

高級腕時計を「ただ身に付けるアクセサリー」から「資産・投資対象」と捉える動きも増えています。例えば、ある調査では金額が高めの腕時計がポートフォリオ分散に有効という見方も出ています。

具体的には、Z世代の若年層が新品で手に入れにくいモデルを中古（セカンダリー）で探し、「将来的な価値維持または上昇」を見込んで購入するケースも増えています。入手困難なモデルが中古価格を押し上げ、話題性を帯びているのも事実です。初心者の方にも「中古市場が選択肢になる」という認識が広まってきました。

また、セレブリティの影響も無視できません。例えば、ポップアイコン Taylor Swift が婚約発表時にカルティエ「サントス ドゥモワゼル」を着用し、その直後にこのモデルの検索数が前日比で2,000％急増しました。

ただし、レポートでは「この関心は単なるセレブ効果だけでは説明できない」とも指摘されています。

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トピック④：ブランド戦略・市場環境の変化

■市場全体の潮流
レポートによれば、セカンダリー時計市場はパンデミック後のピークを越え、「定番モデルの正常化」と「若年層によるドレスウォッチへのシフト」が進んでいるとの見方も出ています。

■カルティエの戦略的優位性
カルティエは“長く変わらぬデザイン言語”と“ドレス系ウォッチに強み”があり、Z世代の美意識（小型／エレガント／レザー仕様）と合致しています。

■注意点としての“緩み”
ただし、報告書にはこのような記述もあります：「H1 2025時点で、アジア・北米においてドレスウォッチ需要の増加ペースにやや鈍化が見られる」。

つまり、「今が熱潮」というだけでなく、「次の潮流を視野に入れた選択」も必要といえます。コレクター視点においては、この変化こそ“大きな機会”となるかもしれません。

今後の展望：Z世代×カルティエと中古市場の未来

・Z世代の時計購入は、アクセサリーとしてだけでなく自己表現・資産形成のツールとして定着しつつあります。結果として「中古カルティエ」はエントリーかつ戦略的な選択肢になっています。

・カルティエは引き続き着目されるブランドですが、市場の鈍化シグナルも出ているため、「いつ購入に踏み切るか」「どのモデルを狙うか」が鍵になるかもしれません。

・初心者には「タンク／サントスの中古相場をチェック」「状態・付属品確認」「市場評価の変化を追う」ことを推奨します。コレクターには「今まであまり注目されなかった素材・仕様（例：レディース・ユニセックスサイズ／レザーストラップ）やトレンドを発掘する」チャンスもあるかもしれません。

・関連する内部リンク（参考）：

• ロレックス デイトナ（エントリー～スポーツモデル）
• パテックフィリップ（ハイエンドの比較対象として）
• 腕時計の預かり販売とは（中古市場の流通を知るために）

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まとめ：初心者もコレクターも納得するカルティエの“今”

改めて整理しますと：

• Z世代の中古腕時計購入において、カルティエの割合が1.7％から6.8％へと4倍に拡大。
• ドレスウォッチカテゴリはZ世代で購入の12％を占めるというデータ。
• モデルで言えば「タンク」「サントス」「パンテール」がキードライバー。
• 中古市場・資産視点・ブランドのデザイン力が、カルティエを若年層向けに有利にしている。初心者にもコレクターにも学びがあります。

このように、カルティエはZ世代×中古市場という文脈で“今選ばれるブランド”になっています。初心者としては「まずタンクの中古をチェックする」、コレクターとしては「次の動きを読む」ことが肝要です。

FAQ

参考文献・出典

• Chrono24 × Fratello Report: Gen Z Disrupts Secondary Watch Market (2025年上半期)
• Fratello Watches「Secondary Watch Market Report H1 2025」
• Business Insider「Cartier watches are winning over Gen Z shoppers」(2025年10月)
• Chrono24「Secondary Watch Market Report H1 2025」
• Financial Times「Gen Z buyers are reshaping luxury watch demand」

上記のデータ・引用はすべて2025年10月時点の一次情報（各媒体公表時点）を基に再構成しています。